Cortos de moda, un género en auge

15 Ago

Este ensayo se adentrará en una nueva tendencia de la industria de la moda: los cortos de moda. Las firmas, de lujo y populares, eligen el lenguaje cinematográfico para promocionarse. Dentro de ese dispositivo, escogen actrices de renombre y cineastas prestigiosos (como Martel -Miu Miu- y Polanski –Prada-). El objetivo: transmitir el estilo de vida que representa la marca. Courreges eligió el concepto estilo de vida en vez de moda, debido a que la aparición del pret-a-porter y el estilismo creó un nuevo actor social preocupado por representar –más que su posición social- su belleza, juventud y seducción.

Por otro lado, el cine –cuyo nacimiento inauguró una nueva etapa cultural: la de la imagen en movimiento, señala Riviére- ha servido, continúa la autora, desde su comercialización, para proveer “nuevos mitos, sueños fantásticos” y ser un medio para “el control y la imposición de valores y modelos de conducta”. Pero, desde los años cincuenta, respecto de la imposición de modelos estéticos, el cine tiene una fuerte competencia: la televisión, un medio más masivo y popular. Hoy se suma internet –más masivo y que comparte el mismo contenido en todo el mundo-, donde se difunden estos cortos. La moda se une al cine para enunciar nuevos relatos o, como dice Valeriano Bozal, abrir un mundo: “las imágenes artísticas abren un mundo ficticio que nos permite mirar el nuestro”.

Anuncios

2 comentarios to “Cortos de moda, un género en auge”

Trackbacks/Pingbacks

  1. Dos ensayos de moda y arte | Crítica arte y moda - 11 de septiembre de 2015

    […] trabajos, uno de ellos también publicado en este blog –aquí, aquí y aquí-, formaron parte de Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación […]

  2. Lookbook, la tendencia de mostrar estilo | Crítica arte y moda - 1 de agosto de 2016

    […] Es así que a la campaña gráfica y el video publicitario, se han sumado el lookbook y el corto de moda (un nuevo género en auge). Dos opciones que los clientes ya consideran eslabones propios de la […]

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s

A %d blogueros les gusta esto: